El mercat per al cosmètics naturals i els productes ecològics han experimentat un gran auge durant els darrers anys. En un informe recent, la firma d'investigació de mercat Ainia endavant Va argumentar que els consumidors atorguen un 15% més de valor als productes etiquetats com a “sostenibles”. Aquesta és una tendència creixent, i les perspectives no podrien ser millors: s'espera que les vendes d'aquest tipus de producte es doblin el 2020. Però quins són els beneficis dels productes naturals? I què busquen els consumidors?
L'evolució de la cosmètica natural
Fins fa una dècada, la majoria dels cosmètics comercialitzats com a naturals estaven compostos principalment de ingredients sintètics. No hi havia consens sobre com classificar els productes cosmètics segons el seu origen, així que l'ús del terme “natural” simplement significava que un dels ingredients era natural. Tanmateix, en els darrers anys, la mentalitat de molts consumidors ha canviat: llegeixen les etiquetes amb molta més atenció i tendeixen a buscar productes ambientalment sostenibles i totalment ecològics, en la creença que són menys nocius. Però…
Els cosmètics naturals són menys nocius?
No necessàriament. El Reglament de Cosmètics estableix que els cosmètics han de ser segurs, independentment dels ingredients que composen un producte. Seguint aquesta lògica, els termes 'natural' o 'orgànic' no signifiquen que els productes siguin inofensius; simplement proporcionen informació sobre l'origen dels seus ingredients. Per determinar si un producte cosmètic pot causar irritació cutània, cal consultar la llista d'ingredients i avaluar-ne la selecció, independentment de si són d'origen natural o no.
Actualment, les empreses a cosmètics naturals, sensibles a les peticions dels seus clients, tendeixen a utilitzar el tants pocs ingredients com sigui possible ja que això redueix la probabilitat d'una reacció adversa a un producte cosmètic. Tanmateix, és la selecció dels ingredients la que determinarà el nivell de seguretat o toxicitat del producte, més que de la seva procedència natural o del nombre d'ingredients.
Recorda: és la selecció dels ingredients la que determina si un cosmètic és segur o nociu, no pas si són d'origen natural ni el nombre d'ingredients.
Un producte totalment ecològic
Els reptes que afronten les empreses de cosmètics naturals no es limiten a obtenir matèries primeres d'alta qualitat d'origen natural. En primer lloc, un dels passos més importants és obtenir la certificació ecològica. Actualment, hi ha un gran nombre d'entitats privades responsables d'emetre aquest tipus de certificació: a Espanya, la Associació Vida Sana Certifica explotacions ecològiques i té tres etiquetes de certificació per a cosmètics ecològics. A nivell europeu, hi ha l'etiqueta COSMOS. Al Regne Unit, hi ha l'etiqueta Soil Association; a Alemanya, l'etiqueta BDIH; i a França Cosmebio y ECOCERT, dos dels més importants.
Un cop han obtingut una marca de certificació, el pas següent més lògic per a aquestes empreses és comprometre's amb un enfocament ecològic al llarg de tot el procés de fabricació: un embalatge adequat, l'embalatge en contenidors reciclables i l'ús de mètodes de transport sostenibles.
Finalment, voldríem recordar-vos que la norma ISO 16128-1 es va publicar el febrer passat; proporciona definicions tècniques per als productes i ingredients naturals i orgànics en cosmètics i estableix els criteris per classificar-los. Ja ho tenim a GTF., així que no dubteu a posar-vos en contacte amb nosaltres si necessiteu qualsevol assessorament sobre aquest assumpte.
Crescem en l'autocura
Hi ha un interès creixent – i una preocupació – entre el públic general per la seva pròpia salut. De fet, només cal mirar les xifres del sector de l'autocura per veure com de seriosament s'estan prenent aquesta canvi d'estil de vida. Des de practicar esport o seguir una dieta equilibrada, fins a ser conscients dels productes que fem servir a la nostra pell, cada vegada som més conscients de com portar un estil de vida saludable. I creiem que això és un canvi a millor.