El pasado octubre de 2026 se publicó el estudio Beauty and Beyond: The everyday role of cosmetics and personal care in Europe, que analiza la percepción de los consumidores de cosméticos sobre el sector.
Esta investigación, que ha llevado a cabo la asociación europea Cosmetics Europe con encuestas a más de 6.000 consumidores de 10 estados de la Unión Europea, aporta algunos datos interesantes sobre el uso de cosméticos en la UE, la visión de los consumidores sobre el sector y las rutinas diarias de higiene y autocuidado de los ciudadanos de la zona euro.
BEAUTY AND BEYOND– Cosmetics Europe es una de las principales asociaciones de fabricantes y agentes de la industria cosmética y el autocuidado que trabaja en toda la Unión Europea. Sus miembros son principalmente empresas fabricantes de cosméticos pero, además, Cosmetics Europe cuenta con el apoyo de varias asociaciones del sector cosmético y del autocuidado a nivel nacional en varios países de la zona euro.
Recientemente, esta asociación instalada en Bruselas ha publicado su «European Consumer Perception Study 2026«, que publica anualmente bajo el Beauty and Beyond: The everyday role of cosmetics and personal care in Europe. Se trata de un trabajo muy completo, que ha contado con la colaboración de más de 6.000 consumidores de cosméticos de 10 países de la Unión Europea.
Y en él, obviamente, se pueden encontrar algunos datos interesantes del sector cosmético; pero sobre todo, el estudio se centra en el punto de vista de los consumidores, sus rutinas diarias de autocuidado y su percepción sobre el sector.
Cosmetics Europe ha publicado los resultados de Beauty and Beyond: The everyday role of cosmetics and personal care in Europe en 2 formatos:
- Una hoja informativa, de 2 páginas, en la que se visibilizan los datos principales del estudio.
- Un informe, de 19 páginas, que incluye todos los datos que ofrece el estudio.
Beauty and Beyond: un estudio sobre las precepciones de los consumidores de cosmética
La investigación de Cosmetics Europe se llevó a cabo en marzo de 2026. Para conseguir los datos necesarios del necesario, que se han publicado en el informe Beauty and Beyond: The everyday role of cosmetics and personal care in Europe, se ha encuestado a 6.001 personas: 50% de hombres y mujeres, y todas ellas mayores de 18 años.
Para completar el estudio, los usuarios de cosméticos han tenido que responder a un cuestionario en línea de 15 minutos de duración.
Estados participantes en el estudio de Cosmetics Europe
Los países incluidos en el estudio Beauty and Beyond son:
- Bulgaria
- Dinamarca
- Francia
- Alemania
- Italia
- Países Bajos
- Polonia
- España
- Suecia
- Reino Unido
Estadísticas y datos sobre el consumo de cosméticos en la UE
Beauty and Beyond responde algunas preguntas interesantes sobre el consumo de cosméticos y las preferencias de los consumidores en la zona euro.
Aquí les mostramos algunos de los datos más relevantes:
¿Cuáles son las rutinas de uso de productos cosméticos de los consumidores?
En promedio, los consumidores europeos utilizan más de 8 productos cosméticos al día y cerca de 14 a la semana.
- Las mujeres usan 11 cosméticos y productos de cuidado personal diferentes diariamente y 16 semanalmente.
- Los hombres usan 6.5 cosméticos y productos de cuidado personal diferentes diariamente y 11 semanalmente.
- Los jóvenes usan 10 cosméticos y productos de cuidado personal diferentes diariamente y 17 semanalmente.
¿Qué tipología de productos cosméticos utilizan los consumidores?
Según los resultados del estudio Beauty and Beyond, de Cometics Europe, los consumidores de la UE utilizan semanalmente:
- Maquillaje: 46%.
- Protección solar: 69%.
- Cuidado de la piel: 76%.
- Perfumes: 77%.
- Cuidado del cabello: 86%.
- Cuidado corporal: 86%.
- Higiene corporal: 88%.
- Cuidado bucal: 91%.
¿Cómo se benefician los europeos de sus rutinas de cuidado personal?
- El 42 % afirma que les ayudan a envejecer de forma saludable con el paso del tiempo
- El 48 % señala que favorecen su salud y bienestar en la actualidad
- El 69 % indica que les ayudan a sentirse limpios, cómodos y preparados para afrontar el día
- El 39 % sostiene que les ayudan a llevar un estilo de vida más saludable a través de sus hábitos diarios
- El 39 % afirma que reducen el estrés y favorecen su bienestar mental o emocional
- El 26 % comenta que les ayudan a sentirse jóvenes, tanto mental como físicamente.
Presente y futuro de la cosmética. Algunas conclusiones sobre Beauty and Beyond
El estudio Beauty and Beyond: The everyday role of cosmetics and personal care in Europe de Cosmetics Europe nos habla del consumo de cosméticos dentro de las fronteras de la UE. Pero también centra la encuesta en conocer las rutinas de autocuidado de los consumidores, y su percepción sobre el bienestar, las rutinas de autocuidado diarias y el higiene.
Y en sus resultados, podemos observar cómo los consumidores de la UE están cambiando su percepción sobre los productos cosméticos y las rutinas diarias de autocuidado.
A día de hoy, de hecho, el 73% de consumidores afirma que su rutina de cuidado personal favorece su bienestar y un envejecimiento saludable, mientras que el otro 27% considera que las rutinas diarias de autocuidado se centran principalmente en mejorar la apariencia. Dicho de otra manera: existe cada vez más una percepción entre los consumidores de que las rutinas de autocuidado tienen un impacto positiva en la salud y en el proceso de envejecimiento.
La cosmética y las rutinas de autocuidado también tienen un impacto muy positivo en la imagen que proyectamos ante los demás y, por lo tanto, afectan a la propia confianza en uno mismo de sus usuarios. En ese sentido, un 73% de los consumidores afirma que sus rutinas de cuidado personal les ayudan a participar e interactuar con confianza en el trabajo, la escuela y las situaciones sociales. Y un 71% señala que sus rutinas de cuidado personal les ayudan a sentirse concentrados, preparados y capaces de desenvolverse bien en su vida diaria.
Cada día los ciudadanos de la UE estamos más conscienciados de la necesidad de establecer unas rutinas diarias de autocuidado. Y eso, obviamente, lleva asociado el uso frecuente de productos cosméticos. En este sentido, el 91% de los consumidores europeos tienen una rutina de cuidado personal, y el 76% de esos consumidores consideran los cosméticos y los productos de cuidado personal como importantes o muy importantes en su rutina de cuidado personal.
Pero la cosa aún va más allá. Según el estudio Beauty and Beyond, los consumidores no perciben los cosméticos y productos de cuidado personal únicamente en el contexto de su vida cotidiana. En realidad, un 88% de consumidores afirma que sus rutinas influyen positivamente en cómo se sienten hoy y les ayudan a envejecer de forma saludable con el paso del tiempo. Y hasta un 94% señala que conocer rutinas sencillas de cuidado personal diario puede ayudarles a mejorar su bienestar actual, mantener hábitos saludables y envejecer de manera saludable.
En definitiva, los cosméticos forman parte, a día de hoy, de las rutinas de cuidado personal de los ciudadanos de la UE. El estudio de Cosmetics Europe finaliza con la siguiente recomendación para las autoridades europeas y el conjunto de la sociedad: «Las políticas y el debate público deben ir a la par de la realidad de cómo los europeos ya utilizan y valoran los cosméticos y productos de cuidado personal: como parte de su vida cotidiana actual y de un envejecimiento saludable a lo largo del tiempo».