Sabies què és la cosmeticorexia

by | 6 maig, 2024 | Cosmètica

Tornar a Sabies que…

Què és la Cosmeticorexia? Breu introducció a aquesta nova patologia

La bellesa i la cosmètica són sectors que, en els últims anys, han experimentat un creixement en el consum. I això es deu, en bona part, al fet que el públic descobreix nous productes i ingredients cosmètics a través de les recomanacions de productes que llancen a tota hora famoses i influencers de moda. 
Exia‘ és un sufix que en l’antiga Grècia s’usava per a referir-se a un ‘estat de‘, però que actualment, en llengua espanyola, vindria a significar ‘trastorn‘ o ‘malaltia‘. Per tant, el terme de nova creació Cosmeticorexia defineix una patologia que implicaria “adquirir i usar un gran nombre de productes cosmètics ‘antiedat’ a edats primerenques -infància / adolescència-, en base de les recomanacions sobre bellesa que reben en xarxes socials -principalment Tik Tok i Instagram de persones amb escassos coneixements sobre ús i seguretat dels cosmètics (llegeixi’s influencers, models i altres creadors de contingut en bellesa)”.

Cosméticorexia, la adicción a cosméticos antiedad en edades tempranas
cosmeticorèxia ha experimentat un creixement a les cerques de google des de gener de 2024

Cosmeticorèxia: una tendència pendent de contrastar

‘Investigant a Google Trends, veiem com el terme ‘cosmeticorèxia’ no es va començar a usar en internet fins a finals de 2023. I de fet, consultant dades sobree aquesta tendència, podem arribar a la conclusió que va ser a meitats de gener de 2024 quan aquest neologisme d’origen incert es va començar a usar de manera massiva en xarxes socials per tot el món. Un ‘boom’ sense precedents, convertint-se en tendència mundial i arribant a generar un gran nombre d’articles en els mass media.

Les recomanacions en cosmètica i bellesa són molt més antigues. Però si posem la lupa en el passat, ens trobarem que la major part de consells que rebíem fins ara en l’àmbit dels cosmètics, per part dels mass media, venien de 2 perfils professionals molt diferenciats:

  • Persones amb coneixements tècnics en dermocosmètica i seguretat en cosmètica
  • Departaments de Màrqueting i Comercial d’empreses fabricadores de cosmètics (que es veuen obligats a cenyir l’etiquetatge dels productes als claims permesos en cosmètica i monitorats per Autocontrol per al seu compliment.

Aquests eren els principals actors en la comunicació i el màrqueting que es gestionaven en l’àmbit de la cosmètica. I cal destacar que, més enllà dels propis resultats de vendes -hi havia molt poc feedback dels usuaris de productes cosmètics- no existia un diàleg real amb el consumidor, se’l considerava un mer receptor d’aquests coneixements en cosmètica.

Amb l’aparició de les xarxes socials, s’ha donat veu a moltes més persones en tots els àmbits. I en relació al consumidor, s’ha propiciat la creació d’una nova figura: els ‘influencers’, gent amb un gran nombre de seguidors en xarxes i la capacitat d’influenciar en els seus hàbits de consum. I això resulta o pot resultar positiu per a la comunicació de les marques. Però com a usuaris de xarxes, hauríem de recordar no donar el mateix pes a la recomanació d’una tiktoker o influencer que al d’una persona experta en dermatologia.

Sovint, les xarxes socials donen un major altaveu a persones amb un gran èxit social i munts de seguidors, però que no compten amb coneixements suficients per a oferir un consell efectiu adaptat al públic en general. Per tant, en la nostra nova vida digital cal mantenir una actitud crítica davant els continguts d’origen desconegut. I ser conscients que, si trobem una cosa nova que ens crida l’atenció, sempre és positiu contrastar aquesta informació amb amb l’opinió d’alguns experts, que comptin amb un gran coneixements sobre cosmètics i puguin oferir alreadedeor d’aquests productes uns consells veritablement fiables i basats en l’evidència científica.

En aquest nou món digital, en el qual cada persona té la seva pròpia veu i les tendències evolucionen a marxa forçada. I no té molt sentit queixar-nos que això funcioni així. Per contra, cal assumir que aquestes veus existeixen i seguiran existint. Però alhora, és necessari reivindicar la importància de l’expert. D’aquesta persona que s’ha format molt en un àmbit i que, pels seus coneixements i la seva trajectòria professional, estigui en les condicions objectives per a oferir una informació realment fiable sobre el seu sector.

Actualment existeix un gran nombre d’experts en dermocosmètica, que compten amb els seus propis canals i xarxes socials, i que ofereixen consells totalment vàlids. I, per descomptat, aquests professionals ens poden resultar útils per a solucionar algun dubte sobre cosmètica en un moment donat. Però hem de ser capaços de distingir-los d’un altre perfil: el dels famosos i influencers que prescriuen productes cosmètics, però amb errors i imprecisions, sense tenir un coneixement real sobre la matèria.

Distingim a aquest perfil d’expert en cosmètica, dels perfils que són experts només en comunicació en xarxes. Aquesta és la millor manera de lluitar contra la cosmeticorexia.

Cosmeticorexia trastorn salut mental infantil i juvenil

Cosmeticorèxia: algunes consideracions importants a tenir en compte sobre aquesta nova tendència a xarxes socials

El Reglamento 1223/2009 de productos cosméticos nos ofrece toda la información necesaria para entender qué es la cosmética infantil y qué tipo de consideraciones debemos tener en cuenta al introducir en el mercado un cosmético orientado a público infantil. Por ese motivo, no creemos necesario desarrollar una mayor explicación sobre cuál es la legislación en ese sentido.  

Recordem: Avui dia no existeix cap mena d’evidència que la cosmeticorèxia s’estigui estenent entre la població infantil i juvenil. Ni tampoc que aquesta tendència tingui una incidència real en la població. L’existència de la cosmeticorèxia s’entén més com una tendència que s’està percebent actualment en consultes privades de dermatologia i que, tal vegada, s’hauria de monitoritzar.

No existeixen estudis avui dia que ens permetin demostrar amb evidència científica a quin percentatge de la població afecta la cosmeticorèxia. Ni s’ha pogut determinar quina és l’afectació real que causa aquest trastorn en el conjunt de la salut humana i en els segments més susceptibles de sofrir-lo: les nenes i adolescents.

No obstant això, sí que podem afirmar que amb l’aparició del terme cosmeticorèxia, han saltat l’alarma entre els especialistes en dermatologia (que des del gener passat han anat emetent opinions sobre el fenomen per a articles dels mass media). També existeix un cert consens entre els professionals que la desinformació que emana de les xarxes socials, en continguts que ofereixen consells sobre productes i tractaments cosmètics, elaborats per falsos experts en cosmètica,  a vegades arriba al consumidor. I que, si no aconseguim aviat revertir aquesta tendència, podria arribar a modificar els seus hàbits. 

En aquest sentit, i per a resumir les qüestions més importants que hauríem de tenir en compte sobre la cosmeticorèxia, us deixem algunes consideracions d’interès orientades al públic en general:

  • D’una banda, cal ser conscients que la pell no necessita el mateix durant tota la vida. Els ‘productes antiedat’ estan dissenyats per a cobrir les necessitats de la pell d’una persona en la maduresa i, per tant, probablement no són molt útils ni els més adequats per a nenes i adolescents.
  • Per l’altre, és important saber que hi ha alguns ingredients i actius usats en cosmètica antiedat -com el retinol- que la pell en edats primerenques no necessita per a res i que, pels seus efectes secundaris o pel seu potencial al·lergògen, poden constituir un perill per a la salut dels consumidors més joves.
  • Si tenim aquests coneixements bàsics sobre cosmètica, i som capaces de distingir els productes cosmètics orientats a públic adult dels quals es dissenyen per a edats primerenques -normalment resulta fàcil diferenciar-los a través de l’embalatge, però també trobarem informació sobre aquest tema en l’etiquetatge-, no hauria de preocupar-nos caure en la cosmeticorexia.
  • Els adults de la casa tenim a més una altra petita missió: revisar quins productes cosmètics usen els petits i joves de la casa, per a comprovar que no consumeixen articles que no es corresponen amb la seva franja d’edat, especialment aquells que proporcionen un efecte ‘antiedat’. I tractar de contrarestar amb el sentit comú, en la mesura que sigui possible, aquestes recomanacions que nenes i adolescents estan rebent a les xarxes socials per part de persones sense coneixements en dermocosmètica.
  • Finalment, tant si detectem algun tipus d’afectació en la pell -irritació, aparició d’acné, etc…- com si tenim dubtes sobre l’ús o l’efecte d’algun producte cosmètic en edats primerenques, des de GTF M. Camps us recomanem consultar amb un expert en dermatologia. Un especialista en la dermis sempre podrà oferir un consell personalitzat basat en les teves necessitats. I, en el cas de ser necessari, podrà planificar el tractament més adequat sobre la nostra pell.